Tuần trước, G2 Esports thay huấn luyện viên trưởng ngay sau thất bại tại EWC. Tôi không quan tâm đến drama – tôi quan tâm đến thứ mà sự kiện này tiết lộ về toàn bộ ngành công nghiệp crypto đang lao vào tài trợ thể thao điện tử.
Hãy nhìn vào con số: chỉ trong 6 tháng qua, ít nhất 4 đội tuyển hàng đầu châu Âu đã thay đổi HLV hoặc sa thải nhân sự chủ chốt. Giới truyền thông gọi đó là "growing pains". Nhưng tôi, với tư cách một người đã dành 5 năm xây dựng cộng đồng học blockchain, thấy một câu chuyện sâu xa hơn: ngành esports đang mất kiểm soát khi tiền crypto đến quá nhanh, và giờ đang rút đi nhanh hơn.
Bối cảnh
G2 từng là biểu tượng cho sự hợp tác giữa esports và crypto. Họ ký hợp đồng tài trợ với FTX vào năm 2021, rồi chứng kiến đối tác sụp đổ. Sau đó, họ lao vào tìm kiếm các nhà tài trợ blockchain mới, từ sàn giao dịch nhỏ đến dự án DeFi vô danh. Nhưng câu chuyện không chỉ là tiền. Điều tôi thấy từ bên trong các cộng đồng game thủ mà tôi từng dạy là: sự mệt mỏi. Các đội tuyển bị ép phải "khoe" token, NFT, nhưng người hâm mộ không hiểu, cũng chẳng quan tâm. Họ chỉ muốn xem game hay. Khi HLV bị sa thải, đó là triệu chứng của một hệ thống đang quá tải: quản lý bị phân tâm bởi các thương vụ crypto thay vì tập trung vào chuyên môn.
Phân tích cốt lõi
Hãy đi vào dữ liệu. Năm 2021, ngành esports nhận hơn 1,5 tỷ USD đầu tư từ các công ty crypto. Đến 2023, con số đó giảm 70% – theo báo cáo của Esports Insider. Lý do? Hầu hết các hợp đồng tài trợ không mang lại người dùng mới cho blockchain. Các đội tuyển chỉ treo logo lên áo, tổ chức vài giveaway token, rồi chờ đợi phép màu. Nhưng phép màu không đến. Tôi nhớ lại năm 2020, khi tôi xây dựng nhóm học DeFi đầu tiên trên Telegram. Tôi không treo logo, tôi dạy mọi người cách swap trên Uniswap, cách tránh rug pull. Kết quả: 30 người đầu tiên trở thành 500 người sau 3 tháng, không cần một đồng tài trợ nào. Đó là sức mạnh của giáo dục, không phải logo. Những đội tuyển esports hiện tại đang mắc sai lầm tương tự: họ coi crypto là công cụ PR, không phải là cơ hội để xây dựng cộng đồng thực thụ.
Cụ thể, hãy nhìn vào cấu trúc của G2. Họ có một đội ngũ chuyên săn tìm nhà tài trợ crypto, nhưng không có bộ phận giáo dục người hâm mộ. Họ phát hành NFT mà không có utility, chỉ để bán. Khi thị trường gấu đến, những NFT đó mất 90% giá trị, người hâm mộ cảm thấy bị lừa. Cảm xúc tiêu cực ấy quay ngược lại đội tuyển. Perkz không bị sa thải vì thi đấu kém – anh ấy bị sa thải vì ban lãnh đạo cần một "tay sai" để đổ lỗi cho sự sụt giảm doanh thu từ crypto.
Góc nhìn phản trực giác
Bạn nghĩ rằng esports nên tích cực tìm kiếm tài trợ crypto? Tôi cho rằng ngược lại: họ nên tạm dừng ngay lập tức. Năm 2017, khi tôi tổ chức hội thảo ICO đầu tiên cho sinh viên, tôi đã chứng kiến bạn bè mất tiền vì những dự án quảng cáo rầm rộ trên các kênh thể thao. Các đội tuyển esports đang lặp lại sai lầm đó: họ bán không gian quảng cáo cho bất kỳ ai trả tiền, mà không kiểm tra dự án đó có thực sự mang lại giá trị cho người chơi hay không. Kẻ thù lớn nhất không phải là thị trường gấu, mà là sự thiếu hiểu biết của chính những người đứng đầu đội tuyển về bản chất của blockchain. Họ nghĩ mua fan token là đủ, nhưng thực tế họ cần xây dựng một nền văn hóa nơi người hâm mộ có thể tham gia quản trị đội tuyển, bỏ phiếu về chiến thuật, hoặc kiếm phần thưởng từ việc xem stream.
Takeaway
Sự kiện G2 thay HLV là một lời cảnh tỉnh. Nếu các đội tuyển esports không bắt đầu đầu tư vào giáo dục crypto cho cả nhân viên lẫn người hâm mộ, "growing pains" sẽ biến thành "death pains". Tôi đã thấy mô hình này hoạt động: trong mùa gấu 2022, tôi tổ chức webinar "Sống sót mùa gấu" và nền tảng của tôi tăng từ 1.000 lên 3.000 người dùng. Cộng đồng không đến từ quảng cáo, mà từ sự tin tưởng. Hãy nhớ: một người được giáo dục tốt sẽ ở lại, còn một triệu người bị lôi kéo bởi logo sẽ rời đi khi thị trường đỏ lửa. Trong thế giới phi tập trung, lòng tin không thể mua bằng hợp đồng tài trợ - nó phải được xây dựng từ những buổi học miễn phí và sự đồng hành thực sự.
Bạn nghĩ gì về tương lai của esports + crypto? Hãy để lại bình luận.